Lehenik eta behin, sortuzure arropa propioamarka hau egin dezakezu:
1. Lehenik eta behin, zure arropa-marka propioaren kokapena sortu nahi duzun erabaki behar duzu (gizonezkoen edo emakumezkoen arropa, adin-taldearentzat egokia, jendearentzat egokia, arropa-markak egiteko, ezin baitaiteke denek arropa janzteko egokia egin, orain arropa espezifikoa izan behar da, hau da, kokapen-estiloa argia izan behar da. Marka on batek produktu-estilo oso argi bat eman behar die jendeari aipatzen den bezain laster, adibidez, Deikunde-txoria pertsonentzat traje sofistikatu eta erosoagoa da, Shanshan pertsonentzat traje oso ortodoxoa da, zazpi otso pertsonentzat jakak dira, bederatzi animalia pertsonentzat galtza-adituak dira. Langile zuriek goi-mailako negozio-emakumeen arropa ematen diete jendeari, etab. Zure marka propioak ere kokapena behar du.
2. Bigarrenik, jakin nahi dut nola ulertzen duen subjektuak "marka" kontzeptua. Nire ustez, zintzotasunez esanda, badago eragiketa-talde profesional bat, terminalaren irudi bateratu bat, produktuaren estilo eta kokapen argi bat, eta gutxienez bi denda edo gehiago (edo eragiketa egonkorra merkataritza elektronikoko plataforman). Denda bat ireki berri baduzu, nahiz eta kartel bat egon, arropa-denda bat baino ezin da deitu, ez marka bat.
3. Ezarri negozio-plan sendo eta argi bat. Zure negozio-planak zure arropa-marka nola kudeatu nahi duzun zehaztu behar du. Idatzi ahalik eta modu errealistenean. Gogoratu, hobe dela zure irabaziak gutxietsi eta atsegin handiz harritzea zure gaitasunak gehiegi estimatzea eta etsita geratzea baino. Bereziki, honako arlo hauek kontuan hartu behar dira: laburpen exekutiboa. Laburpen exekutiboa enpresaren misio-adierazpenaren eta etorkizuneko planen deskribapena da, eta inbertitzaile potentzialak erakartzeko modu bat. Hau beharrezkoa da negozio guztientzat, baina batez ere jantzi-industrian, askotan kanpoko inbertsioa behar baitu. Enpresaren deskribapena. Enpresaren deskribapen batek jendeari jakinarazten dio zein den zure arropa-marka, zerk bereizten zaituen zure lehiakideengandik eta zein merkatutan egon nahi duzun.
Eragiketa formalizatu, enpresa erregistratu, markaren logotipoa diseinatu eta marka erregistratu.
4. Zure produktuak ekoiztu.
(1), etiketatzea, arropa diseinu eta garapen enpresa batzuek lagin sorta bat diseinatzen dute, eta gero produktua aukeratzen duzu, produktu kopuru jakin bat eskatzen duzu, zure marka erregistratzeko ziurtagiriarekin, negozio lizentziaren kopiarekin, zerga erregistroko ziurtagiriarekin, erakundearen kodearen ziurtagiriarekin eta bestelako dokumentuekin diseinu enpresak kudeatzen ditu.
(2), beren ekoizpen propioa, hau konplexuagoa da, diseinatzaileak, plaka-egileak, torneatzaileak kontratatzen dituzte, baina baita ehunak, osagarriak, ekoizpena ere. Abantailak: malgua eta erosoa, autonomia handia. Desabantailak: Kudeaketa arazo gehiago ditu eta inbertsioa handiagoa da.
(3), beren ekoizpenaren zatia, markaren gainerakoa. Metodo hau marka handi askok erabiltzen dute orain.
2. Marka-eragiketak sortzeko esperientzia:
1 Lehenik eta behin marka-izen bat izan behar duzu
Erregistratu zeure burua, edo erosi bat. Gaur egun, zailagoa da marka erregistratzea, arropa marka gehiegi daudelako erregistratuta eta oraindik berrikuspen fasean, eta ezin direlako antzekoak izan. Marka bat erostera joaten bazara, baliteke izenak ez betetzea zure eskakizunak eta gogoa. Baina nolanahi ere, marka izena izan behar duzu.
2. Zehaztu behar duzu zein arropa motatarako diren egokiagoak zure baliabideak eta borondatea, gizonezkoen arropa?Emakumeen arropa? Haurren arropa? Etxeko barruko arropa? Emakumeen soinekoaren adinaren araberako orientazioa? Zein preziotan? Hauek argi utziz bakarrik eraiki dezakezu talde bat honetan oinarrituta, eta goiko marka komertzialak zerikusi handia du arropa kategoriarekin.
3. Zein funtzionamendu modu erabili behar duzun zehaztu behar duzu, hau da, zein kanalen bidez saldu nahi duzun arropa. Arropa marka bat egiteko esan zenuen, handizkako merkataritza baztertu nuen, Ali handizkakoa, handizkakoa arropa saltzea delako, ezin da marka deitu. Agente tradizionala, frankizia sistema edo autogestioa hartzen duzu, edo egungo bazkide sistema ezaguna (aurreko joint venturearen antzekoa), edo merkataritza elektronikoko plataforma bat irekitzen duzu. Gogoratu, ez utzi adituek engainatzen zaituztela, kanal eredu bakoitzak alde on eta txar nabariak ditu, eta zure baliabideetarako egokiena dena bakarrik aukeratu dezakezu. Interesatzen bazaizu, kanal eredu bakoitzaren alde onak eta txarrak eztabaida ditzaket.
4. Eraiki diseinu talde ona. Produktu on batekin, zure markak % 70eko arrakasta izango du. Produktu onak joera ezagunekin bat datoz, estilo eta ezaugarri nabarmenak dituzte, kalitate onekoak eta kostu-eraginkorrak dira, eta lehiakortasun handia dute. Ez entzun marketin-arduradun edo aholkulari aditu bati, edozein produktu saltzeko modua aurkituko dutela esango dizuna. Baina gogoratu, merkatua, bezeroa, kontsumitzailea dela, ez marketin-arduraduna edo aholkularia, azken finean zure produktua zein den erabakitzen duena. Arropa-marketinean esperientzia dut, produktuak esperientzia ahaztezina du, produktu onik ez badago, zure mihi luzeko loreak ezin du saldu, bezeroen lehen olatuarekin zortea izan arren, ezin izango duzu iraun. Lehen esan bezala, produktua bikaina bada, zure markak % 70eko arrakasta izango du, aldiz, hasierako fasean, baliabideen % 70 produktuan jarri beharko zenuke produktuaren lehiakortasuna bermatzeko.
4. Marketin eragiketa taldea kanal ereduaren eta produktuaren kokapenaren arabera konfiguratu.
5. Lotura eta sail guztiek zure baliabideetarako egokia den plan eta plangintza bat izan behar dute hasi aurretik, eta aurrekontu eta garapen plan bat formulatu.
6. Inbertsio jarraitua izateko eta funtsen funtzionamendua mantentzeko, ez pentsatu dirua azkar irabazteaz, marka pausoz pauso aurrera doa.
7. Garatu marketin estrategia egoki eta elkarrekiko onuragarria. Ez espero bezeroaren diruaren menpe egotea marka kudeatzeko. Izan ere, bezeroak marka-enpresaren baliabideak erabiltzeko moduak ere bilatzen ditu denda bat irekitzeko eta arriskua murrizteko.
8. Laburbilduz, dirua, profesionaltasuna eta pazientzia esan nahi du. Arropa marka bat sortzea helburu handia da, funtzionamendu prozesu zehatza, hitz gutxi batzuk ezin dira argi izan, ezta planifikatuta ere, baina jakinduriarekin eta izerdiarekin ateratzen da.
Siyinghong fabrikatzailea15 urteko esperientzia du arroparen munduan, hamar milaka erosleri ondasunak eskaintzeko, erosleen marka hazten laguntzeko, uste dut ona eman diezazukegulaekintzailetza esperientzia, oparotasun eta aurrerapen komuna!
Argitaratze data: 2023ko abenduaren 19a
